你真正地了解包裝嗎

文章作者：鄭州紙箱廠(chǎng)點(diǎn)擊量：1421發(fā)布時(shí)間：2019-07-18

你真正地了解包裝嗎？今天鄭州紙箱廠(chǎng)來(lái)給你講“包裝”。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直 接影響到消費者的購買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與 消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商 品已融為一體。包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著(zhù)極其重要 的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題。 包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、 方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設計作為一門(mén) 綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結合的雙重性。

一個(gè)成功產(chǎn)品有三個(gè)要素（成功產(chǎn)品品牌構成要素：價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)）和諧統一的結果。 契合市場(chǎng)的定位，適合市場(chǎng)的產(chǎn)品形象，優(yōu)異的企劃推廣方案是搶灘市場(chǎng)的“利器”！興發(fā)是這樣定義產(chǎn)品形象的：包裝設計產(chǎn)品形象是對產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等要素綜合的表述；是生產(chǎn)商和消費者間營(yíng)銷(xiāo)消費理念的訴求載體；是品牌、品位、品質(zhì)的直敘方式。 產(chǎn)品形象包括：品牌標志設計、包裝設計、終端宣傳。概言，是產(chǎn)品視覺(jué)系統。 產(chǎn)品形象是企劃推廣方案中重要的環(huán)節。 那就提出一個(gè)問(wèn)題：企業(yè)應當如何打造產(chǎn)品形象？ 興發(fā)包裝總結多年的工作經(jīng)驗后總結出“FPE”產(chǎn)品形象規劃設計理論。包裝設計“FPE”是指“適合、實(shí)用、延展” “FIT”，產(chǎn)品形象要出人意表，一定有其產(chǎn)品本身特質(zhì)，準確的市場(chǎng)定位，消費群體細分。FIT是“適合”的意思，我們在對產(chǎn)品形象設計時(shí)一定要適合其產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，消費群體細分。藝術(shù)性是輔助銷(xiāo)售的，藝術(shù)不要脫離市場(chǎng)；“P”是市場(chǎng)策劃“PRACTICALITY”實(shí)用性，產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品外衣，它不但需要體現產(chǎn)品的三要素，也應有一定的實(shí)用性，對生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，包裝既要體現產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，最大化的柜臺視覺(jué)沖擊力，也要小化生產(chǎn)成本；對消費者而言，既要最簡(jiǎn)單地發(fā)覺(jué)購買(mǎi)意愿點(diǎn)，又要誘發(fā)購買(mǎi)意愿，包裝有一定實(shí)用功能 “E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣傳品都是會(huì )說(shuō)話(huà)的宣傳工具，那么，我們應當在創(chuàng )意設計時(shí)賦予其具有宣傳的效力的延展性。也就是說(shuō)，消費者在消費完產(chǎn)品之后，由于產(chǎn)品包裝的精美而將包裝進(jìn)行利用，達到延展宣傳的結果。