包裝盒也是營(yíng)銷(xiāo)利器

文章作者：鄭州紙上印包裝制品有限公司點(diǎn)擊量：1217發(fā)布時(shí)間：2019-07-14

根據《中歐商業(yè)評論》的報道，在2013年6月初至7月底，昵稱(chēng)瓶包裝的可口可樂(lè )上市使得可口可樂(lè )的銷(xiāo)量較前一年同期增長(cháng)了20%，超出了10%的預期銷(xiāo)量。而在2014年延續昵稱(chēng)瓶概念推出的歌詞瓶上市后，可口可樂(lè )的銷(xiāo)量再次較前一年同期上漲10%。

天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣起來(lái)之后，就不斷有新的嘗試。由天貓自營(yíng)平臺“天貓超市”發(fā)出的快遞盒變成了“盒子報”，消費者在天貓超市下單后，收到的可能是一份印刷了知乎、一個(gè)、ELLE、《錢(qián)江晚報》或《南方周末》特色資訊的快遞盒，至于收到的是“知乎神回復”版盒子還是“《南方周末》新聞版”盒子抑或是韓寒監制的“一個(gè)版”盒子，主要取決于消費者下單寶貝的總體積。

在母親節期間團隊推出“聽(tīng)媽媽的話(huà)”版的精裝盒子，包裝盒子印刷了50位媽媽的經(jīng)典“嘮叨”?！邦^發(fā)扎起來(lái)，臉大才好看”、“這么冷，你為什么不穿秋褲”、“早點(diǎn)找 個(gè)人定下來(lái)”等。天貓超市同期在促銷(xiāo)活動(dòng)中通過(guò)大數據精選適合媽媽的日用品、家庭包等。促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌溝通通過(guò)同一個(gè)節日連接起來(lái)，一方面傳遞了促銷(xiāo)信息，另一方面讓品牌對話(huà)始終以正能量輸出。而現在，天貓超市會(huì )推出印有三位插畫(huà)師作品的天貓盒子，插畫(huà)的內容基本上延續了三位插畫(huà)師一貫的風(fēng)格，只是在內容上會(huì )更貼合消費和配送特征。

除了品牌廣告主熱衷對產(chǎn)品包裝個(gè)性化的之外，我們還觀(guān)察到電商巨頭也開(kāi)始在快遞盒子上印上廣告。美國Amazon首次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著(zhù)你購買(mǎi)的下一個(gè)亞馬遜商品，會(huì )裝在一個(gè)黃得刺眼的盒子里，上面印了超級萌的小黃人。此次活動(dòng)是為了宣傳即將上映的小黃人電影，快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣，以及一個(gè)亞馬遜的小黃人商店?；顒?dòng)期間，在亞馬遜網(wǎng)站上購買(mǎi)書(shū)籍、電子產(chǎn)品等的用戶(hù)都會(huì )收到這些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中，萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚，導致最終不管是亞馬遜用戶(hù)，還是美國其他電商用戶(hù)都紛紛下單，只為收集這些“小黃人快遞盒”。



包裝再美，產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。對品牌而言，創(chuàng )新包裝并不是為了嘩眾取寵，而是為了促進(jìn)銷(xiāo)量提升的終極目標服務(wù)的，新瓶裝舊酒索然無(wú)味，能夠將包裝華為營(yíng)銷(xiāo)利器才是王道。

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